Création charte graphique

Confondre identité visuelle et charte graphique est facile. C’est même très fréquent. Toutes deux concernent en effet les aspects visuels des outils de communication d’une marque ou d’une entreprise. À ce titre, elles traitent de logos, de couleurs, de gestion des espaces ou encore des typographies utilisées par la marque pour communiquer. Mais communiquer, ce n’est pas seulement sur le site Internet grand public ; c’est aussi s’adresser aux éventuels revendeurs, aux investisseurs, aux actionnaires, aux médias, etc. Le propre d’une identité visuelle est par conséquent d’être unique, mais aussi d’être déclinable sur tous les supports, pour toutes les cibles. Ainsi, un logo, une baseline ou un slogan ne peuvent pas se présenter de la même façon pour un affichage sur smartphone et dans un film publicitaire réalisé pour le cinéma. Cela reste la même identité visuelle, mais déclinée différemment.

C’est très exactement cette déclinaison que prend en charge la charte graphique. En cela, elle est donc postérieure à la création de l’identité visuelle, puisqu’elle est chargée de l’appliquer. Un exemple ? Un logo rouge peut être placé au centre, à gauche ou à droite d’un écran. La charte va définir notamment l’espace qui doit toujours être respecté au-dessus, en dessous, à sa gauche ou à sa droite. Et que faire si ce logo rouge est placé sur un fond rouge lui aussi ? Faut-il, pour des questions de lisibilité, l’entourer d’un filet blanc et, si oui, de quelle épaisseur ce filet doit-il être ? Ou bien est-il plus simple de passer directement ce logo en blanc ?

La charte graphique est une sorte de mode d’emploi, de code d’utilisation de l’identité visuelle. Sans celle-là, celle-ci est très rapidement dénaturée. Et avec elle, l’image même de la marque.

Bien entendu, lorsqu’il crée l’identité visuelle d’un client, le studio graphique de notre agence élabore aussi une charte graphique pour la mettre en œuvre…

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